微信运动X朋友圈广告,让三元轻能与年轻人互动起来

摘要: 让年轻人在朋友圈里跑起来,三元轻能这样做。

10-10 22:58 首页 微信广告助手

与消费者取得直接互动的同时,如何提高广告的有效转化,是诸多广告主投放社交广告时面临的一个困扰。

不妨看看三元为新产品轻能优酪乳投放的朋友圈广告。这则主题为“微运动,轻能力”的广告联动微信运动,实现了979.2万次的曝光,26.6万次的互动,总点击互动率达到4.3%,远超过广告主的投放预期,帮助三元轻能与年轻用户玩到一起。



三元轻能要找的年轻人

全都在这里了

三元轻能此轮广告投放的初衷明确——推广新品轻能优酪乳,并提出“21天运动加饮食塑造你的轻能力”的轻体理念。三元轻能优酪乳的核心目标人群为年轻群体,他们对外貌身型与健康生活方式有所诉求,而微信朋友圈广告则是一个直接与其沟通的渠道。

三元朋友圈广告外层创意示意

这则视频广告的外层是一个女生不断追逐着黑影的短片,引发用户探究真相的好奇心。点击外层链接后进入三元食品的互动H5,观众将和广告女主角共同探究黑影是谁,最终发现那个神秘身影就是她自己。

这便是三元轻能提出的,能够戳中年轻人情感共鸣的触点——“你需要挑战的正是你自己”。

微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.38亿,是年轻人首选的社交工具,再加之朋友圈广告的精准定向能力,通过基础属性、用户兴趣、LBS和重定向等多维度对人群进行标签化分析,直接将广告推送给轻能优酪乳的核心用户。

投放结果显示,在与这则广告产生点赞评论的用户中,19至25岁用户的比重最高,这意味三元食品有效地与年轻人进行了沟通,并且把他们打动了。



让大家在朋友圈里比赛跑步

微信广告是这么做的

微信所拥有的不止是技术与流量,更为消费者与品牌构建了一个社交平台。例如三元轻能优酪乳产品希望强化“21天运动加饮食塑造你的轻能力”的概念,微信广告就将微信运动引入此轮投放中,鼓励用户记录与分享自己的运动数据。

三元朋友圈广告创意示意

不只是简单的功能植入,这则广告还是一个关于跑步的社交场景。消费者可以在此分享彼此的运动记录,同时基于同一个话题进行交流。他人的点赞或评论所带来的认同感,触发了用户分享自己的运动数据,进一步扩大品牌信息的传播。

979.2万次的曝光次数中,有近一半的曝光来自于用户的自发转发互动。这意味着用户在三元轻能搭建的社交场景里玩了起来,更重要的是他们毫不在意——或许早已经忘了——这是一则广告。



不仅仅是跑跑步

微信生态的本领比你想象更大

不仅仅是微信运动,微信生态正为广告主带来无限想象空间。借助微信运动、微信支付、卡券、会员等功能的多维连接,微信广告利用社交基因,构建起品牌与消费者沟通的社交空间,并带来深度互动及更高转化的全面升级。

三元轻能优酪乳产品能够基于微信广告与微信运动结合,完成关于运动与生活方式的有效互动;时尚品牌也可以将微信社交广告与卡券等功能结合,实现从创意到购买的一键转化,并通过会员功能带来用户沉淀,培养消费粘性……于此同时,在微信生态中,消费者无需进行平台的转换,最大降低了品牌营销的门槛。

创意是广告的灵魂,而技术与社交基因则是让创意带来更好效果的推动力。微信广告不断释放的价值,正不断为广告主实现更多创新的营销畅想。

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